Alors que le marché a continué de croître au cours de l'année écoulée, de nombreuses sociétés de cryptographie ont dépensé des centaines de millions de dollars en publicité, comme les publicités du Super Bowl, la dénomination des stades, le soutien de célébrités, etc.Cependant, lorsque le capital global du marché se resserre et que les entreprises licencient des travailleurs juste pour survivre au marché baissier, ces entreprises qui ont dépensé beaucoup d'argent en publicité dans le passé ont également considérablement réduit leurs dépenses de marketing.
Les dépenses de marketing des entreprises cryptographiques chutent
Selon le Wall Street Journal, depuis que Bitcoin a culminé à 68 991 dollars en novembre de l'année dernière, les dépenses publicitaires des grandes marques de cryptographie sur les plateformes numériques telles que YouTube et Facebook ont diminué, chutant d'environ 90 % par rapport au sommet.Et dans un marché en mauvais état, couplé à l'absence d'événements majeurs comme le Super Bowl ou les Jeux olympiques d'hiver récemment, les dépenses publicitaires télévisées ont également chuté de manière significative.
« Dans l’ensemble, le niveau de confiance macroéconomique est actuellement assez faible.De plus, lorsque le prix du bitcoin est bas, il y a généralement moins d’engagement dans les applications et de nouveaux clients », a déclaré Dennis Yeh, analyste au cabinet d’études de marché Sensor Tower.
Selon le rapport, voici les changements dans les dépenses publicitaires numériques et télévisées de diverses sociétés de cryptographie au cours de cette période :
1. Les dépenses de Crypto.com sont passées de 15 millions de dollars en novembre 2021 et de 40 millions de dollars en janvier à 2,1 millions de dollars en mai, soit une baisse d'environ 95 %.
2. Les dépenses des Gémeaux sont passées de 3,8 millions de dollars en novembre à 478 000 dollars en mai, soit une baisse d'environ 87 %.
3. Les dépenses de Coinbase sont passées de 31 millions de dollars en février à 2,7 millions de dollars en mai, soit une baisse d'environ 91 %.
4. Les paiements d'eToro sont à peu près les mêmes, tombant autour d'un million de dollars.
Cependant, toutes les entreprises n’ont pas réduit leurs dépenses publicitaires.Les dépenses publicitaires de FTX en novembre de l'année dernière s'élevaient à environ 3 millions de dollars, et en mai de cette année, elles ont augmenté d'environ 73 % pour atteindre 5,2 millions de dollars.Le 1er juin, il a annoncé l'embauche de la superstar des NBA Lakers Shaquille.O'Neal agit en tant qu'ambassadeur de la marque.
L’industrie entre dans un hiver froid
En plus d'être touchés par le ralentissement économique, les régulateurs ont également accordé davantage d'attention au marché de la cryptographie en raison des récents scandales du secteur, et la Bourse américaine a mis en garde les investisseurs en juin contre les entreprises qui s'appuient fortement sur le soutien de célébrités.
Taylor Grimes, responsable du développement commercial de l'agence de publicité américaine Martin Agency, a également déclaré avoir reçu plus d'une douzaine de demandes de propositions de marques de cryptographie en 2021 et début 2022, mais ces demandes n'ont pas été aussi fortes qu'avant. récemment.
« Jusqu’à il y a quelques mois, c’était un nouveau domaine important et très créatif.Or, ces dernières semaines, les demandes se sont largement taries», précise Taylor Grimes.
Quoi qu’il en soit, le boom a son propre cycle, et lorsqu’elles réduisent leurs dépenses en période de marché baissier, les entreprises ont plus de temps pour se concentrer sur la construction et le développement.Michael Sonnenshein, directeur général de la société de gestion d'actifs numériques Grayscale, a déclaré qu'il était temps pour l'industrie de se tourner vers l'éducation des consommateurs sur les avantages et les risques des classes d'actifs émergentes.
De nombreuses entreprises choisissent également d'investir dans lemachine minièrel’activité minière, et le coût monétaire et les risques générés par l’exploitation minière sont relativement faibles.
Heure de publication : 17 août 2022